2024年下半年，多家奢侈品牌在中国市场持续调整。Gucci一年内关闭6家门店，Burberry大中华区销售额同比下滑21%，Zegna集团中国区收入同比减少14.5%。2024年全年，六大顶奢品牌共关闭中国内地14家门店。不仅是中国，贝恩咨询预计，2024年全球个人奢侈品消费整体萎缩2%，是十年来
日前耐克集团财报显示，2025财年其大中华区营收下滑13%，凸显国际品牌在中国市场面临挑战。当下年轻消费者倾向选择能体现个人价值、有社会责任感的品牌，耐克品牌调性与之有差距。而安踏、特步等本土品牌凭借技术创新和精准营销形成差异化优势。面对市场变革，耐克等国际品牌需重新审视定位与策略，以技术创新驱动升
